“九三大豆”“六化”发展模式荣登“中国区域公用品牌高峰论坛”

　　

　　孙盟 房圣男

　　

　　5月8日至9日，“中国区域公用品牌高峰论坛会议”暨中国品牌价值评价信息发布会在上海成功举办，北大荒集团九三分公司凭借“九三大豆”在行业内的标志性地位及大豆品牌的影响力，受邀参会。分公司总经理张宏雷出席会议，并做了题为《黑土流金 豆香天下》的“九三大豆”品牌成长经验分享。

　　

　　本次大会由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华网、新华社新媒体中心、中国财富传媒集团、中国金融信息中心主办，中国老区建设促进会、中国优质农产品开发服务协会联合主办，中国国家品牌网承办，东方美谷、奥园美谷特别支持。

　　

　　九三大豆以快速的发展和普遍的认可不断拓展企业广度，以高远的战略、精致的产品、强烈的使命持续深挖企业深度，品牌价值实现稳步增加，在“点赞21我喜爱的中国品牌”活动中，九三大豆在1875个品牌评选中，以141839的票数脱颖而出，位列全品类第四名、地理标志产品类第一名；在中国品牌价值评价信息发布会上，九三大豆品牌价值再创新高，品牌价值由22.91亿元提高到34.65亿元，标志着九三大豆品牌建设已经开启新起点，踏上新征程。

　　

　　在中国区域公用品牌经典案例分享环节中，张宏雷采取图文并茂的形式，向与会者介绍了“九三大豆”的发展现状、区域特色、品牌文化、优良品质以及未来规划、责任担当等内容。

　　

　　张宏雷表示，作为生长在有大熊猫美誉之称的黑土地上的金豆子，九三大豆以其得天独厚的地理环境优势和品质优势，赢得了众多企业的信赖和依赖。目前，在大豆品牌建设上，分公司立足资源优势，聚焦主导产业，坚持市场主导、企业创新、产业定位原则，形成了种植规模化、生产标准化、品种专用化、发展产业化、产业品牌化、经营市场化，具有九三特点的“六化”发展模式。随着近年来国家对国产大豆的重视程度不断提升，九三分公司作为国内大豆主产企业，倍感责任重大，分公司一定会时刻牢记习总书记视察垦区时所讲的“中国粮食，中国饭碗”的殷殷嘱托，担负起振兴中国大豆的职责与使命，为国家粮食安全贡献九三力量。通过九三大豆品牌经典案例分享，进一步提高了“九三大豆”的知名度、美誉度，提升品牌价值和影响力,放大了“九三大豆”的优势，展现出了“九三大豆”新的姿态，为“九三大豆”抢滩登陆京津冀沪市场提前做好了预热。

　　

　　九三分公司在全国率先实行了大豆专品种订单种植，100%实现了单品种种植、收获、贮存，并建有生产标准、质量追溯、灾害预警、数字农服等8大体系，保证了“九三大豆”全面的稳定性、匀质性和专用性。现在平均每年统一种植大豆的规模在200万亩以上，年产优质大豆稳定在45万吨，先后建设了2家大豆深加工企业，与国内21家大型知名企业共建了专供基地，“九三大豆”正逐步走向全国，走进万家……

　　

　　近年来，九三分公司从更高的站位出发，从国家、产业、市场多个维度，进行品牌价值与定位谋划，以挺起中国大豆产业脊梁为目标，打造中国北大荒“黄金名片”。“九三大豆”先后入选农业部“中国农业品牌目录”、“中国百强农产品区域公用品牌”、“黑龙江省农产品地理标志十大区域品牌”和首届中国农民丰收节推荐农产品。2021年“九三大豆”被中国食品工业协会豆制品专业委员会授予了“中国大豆知名品牌”称号。

　　

　　近年来，九三分公司各农场有限公司线上线下齐步走。线上纷纷开通网络直播账号，多点发力，多面开花，在不同线上平台销售九三分公司优特产品。线下瞄准国内各类展会主战高地，发现商机，培育商贸合作伙伴。2020年，分公司通过展会宣传，签订销售订单42个，订单总额3638万元，同比增长127%，陆续与贵州盛颀、广东嘉士利、大连、北京经销商接洽，与浙江舟山十方集团、黑龙江农商行黑河分行等签订了战略合作伙伴协议，取得丰硕成果。2020年，线上销售额1382万元，同比增长133%。线下构建和完善11个农场有限公司营销中心，全力提高集团榜单和九三优特产品在消费市场占有率。

　　

　　为耕者谋利，为食者造福。九三分公司将坚持“优质、绿色、安全”方向，以专品种为重点、以品质为根本、以科技为支撑，全面落实集团高质量发展工程体系和任务体系，主动担负起振兴中国大豆产业的责任，全力打造“中国绿色大豆食品专用原料生产基地”。通过“农产品区域公用品牌+产品品牌”的组合使用，推动区域公用品牌、企业品牌和产品品牌“新三品”协同发展；进一步优化产品品种，固化生产流程和标准，以更优的品质，更优的服务，满足加工企业和市场需求；充分发挥区域带动作用，扩大区域专供种植基地规模，着力提升品牌价值和影响力，真正实现品牌溢价，拉动“九三大豆”产业持续壮大。